Cara Menentukan KPI SEO untuk Laporan Klien

KPI SEO adalah metrik SEO terpilih yang punya target dan berkaitan langsung dengan tujuan bisnis situs, misalnya prospek atau penjualan dari Google. Metrik tanpa target hanya menjadi data pendukung di laporan.

KPI SEO ditentukan di awal kerja sama dengan klien, lalu dilaporkan setiap bulan. Panduan ini membahas jenis KPI SEO, cara memilihnya, dan cara menulis target tanpa menjanjikan peringkat.

Apa beda KPI SEO dan metrik SEO?

KPI SEO adalah bagian kecil dari metrik SEO yang dipilih karena paling dekat dengan tujuan bisnis klien. Metrik SEO mencakup semua angka yang bisa diukur, misalnya jumlah backlink, posisi rata-rata, atau kecepatan halaman.

Satu laporan bisa memuat puluhan metrik. Pilih 3 sampai 5 metrik sebagai KPI agar klien tahu angka mana yang menentukan penilaian.

Apa saja KPI SEO yang umum dipakai?

KPI SEO yang umum dipakai terbagi menjadi 5 tingkat: visibilitas, traffic, interaksi, hasil bisnis, dan kesehatan teknis. Tabel berikut memuat contoh KPI dan sumber datanya di setiap tingkat.

Gambar berikut menunjukkan urutan 4 tingkat pertama, dari angka di hasil penelusuran Google sampai angka di situs klien.

Definisi klik, tayangan, CTR, dan posisi dibahas di panduan cara membaca laporan Performa Search Console.

Bagaimana cara menentukan KPI SEO?

Cara menentukan KPI SEO adalah memulai dari tujuan bisnis klien, lalu memilih metrik yang paling dekat dengan tujuan tersebut. Urutan langkahnya:

1Tujuan bisnisProspek, penjualan, atau pendaftaran2Peristiwa utamaDitandai di GA43Pilih KPI3 sampai 5 metrik4Catat angka awalRata-rata 3 bulan5Tetapkan titik cekSetiap bulan

Tujuan bisnis · Prospek, penjualan, atau pendaftaran

Tanyakan tindakan pengunjung yang menghasilkan pendapatan bagi klien.

Peristiwa utama · Ditandai di GA4

Pastikan tindakan tersebut tercatat sebagai peristiwa utama di GA4 sebelum dijadikan KPI.

Pilih KPI · 3 sampai 5 metrik

Pilih 1 KPI hasil bisnis, lalu 2 sampai 4 KPI pendukung dari tingkat visibilitas, traffic, dan interaksi.

Catat angka awal · Rata-rata 3 bulan

Catat angka awal setiap KPI sebelum pekerjaan dimulai.

Tetapkan titik cek · Setiap bulan

Tulis target sebagai titik cek yang ditinjau di setiap laporan bulanan.

Peristiwa utama yang belum terpasang di GA4 tidak bisa dijadikan KPI hasil bisnis.

Cara menandai tindakan tersebut sebagai peristiwa utama dibahas di panduan key events GA4.

Bagaimana menulis target KPI SEO tanpa menjanjikan peringkat?

Target KPI SEO ditulis sebagai titik cek yang memuat angka awal, angka target, dan tanggal tinjauan. Google menulis bahwa tidak ada pihak yang bisa menjamin peringkat nomor 1 di Google.

Panduan SEO dari Google juga menyebut sebagian perubahan terlihat dalam beberapa jam, dan sebagian lain baru terlihat setelah beberapa bulan. Tinjau hasil pekerjaan setelah beberapa minggu, bukan setelah beberapa hari.

Penurunan juga dilaporkan beserta angkanya, misalnya klik turun dari 1.200 menjadi 1.050, atau turun 12,5%. Susunan laporan yang memuat KPI tersebut dibahas di panduan laporan SEO bulanan untuk klien.

Recalytics menarik data Search Console dan GA4 setiap website klien setiap bulan, lalu menyusunnya menjadi laporan.

Pertanyaan yang sering muncul

Berapa jumlah KPI SEO yang ideal?

Google tidak menetapkan jumlah KPI. Pilih 3 sampai 5 KPI agar laporan bulanan tetap mudah dibaca.

Apakah posisi rata-rata cocok menjadi KPI utama?

Tidak. Posisi rata-rata menunjukkan visibilitas, bukan hasil bisnis. Pakai posisi sebagai KPI pendukung.

Apakah KPI SEO bisa diukur tanpa GA4?

Sebagian bisa. Search Console mencatat tayangan, klik, CTR, posisi, dan status indeks. KPI hasil bisnis seperti formulir terkirim butuh GA4 atau alat analitik lain.