Cara Menjelaskan Penurunan Trafik Organik ke Klien

Penurunan trafik organik adalah berkurangnya kunjungan dari hasil penelusuran Google tanpa iklan, terlihat dari klik Search Console atau sesi Organic Search GA4. Angka penurunan selalu dibandingkan dengan periode yang setara, misalnya bulan lalu dan bulan yang sama tahun lalu.

Klien biasanya menanyakan penurunan trafik organik saat angka laporan bulanan lebih rendah dari bulan lalu. Panduan ini membahas cara mencari penyebabnya dan cara menjelaskannya ke klien dengan data.

Apa saja penyebab penurunan trafik organik?

Google menyebut 6 penyebab utama penurunan trafik dari Google Penelusuran: pembaruan algoritma, masalah teknis, masalah keamanan, masalah spam, musim dan perubahan minat, serta pemindahan situs. Tabel berikut merangkum tanda dan cara mengecek setiap penyebab.

Google juga menyebut kemungkinan kesalahan pelaporan atau perubahan cara memproses data. Cek halaman anomali data Search Console sebelum menyimpulkan penyebab lain.

Cara mengecek dampak pembaruan algoritma dibahas di panduan Google core update.

Bagaimana mencari penyebab penurunan trafik organik?

Cara mencari penyebab penurunan trafik organik adalah membandingkan periode di laporan Performa Search Console, lalu memeriksa bagian situs yang paling banyak kehilangan klik. Urutan langkah dari dokumentasi Google:

1. Pilih rentang 16 bulan terakhir untuk melihat pola tahunan.
2. Bandingkan 3 bulan terakhir dengan periode sebelumnya dan dengan tahun lalu, lalu buka tab kueri, halaman, negara, perangkat, dan tampilan penelusuran.
3. Filter jenis penelusuran: Web, Gambar, Video, atau Berita.
4. Urutkan halaman berdasarkan selisih klik untuk menemukan halaman yang paling banyak turun.
5. Cek tayangan dan klik bersamaan untuk membedakan visibilitas yang turun dan pilihan pengguna yang berubah.
6. Cek kueri utama di Google Trends untuk membedakan penurunan situs dan penurunan minat di seluruh industri.

Tayangan yang stabil dengan klik yang turun punya pola tersendiri. Pola tersebut dibahas di panduan kenapa impresi naik tapi klik turun.

Gambar berikut membandingkan 3 bentuk grafik penurunan yang disebut Google.

Bagaimana menjelaskan penurunan trafik organik ke klien?

Penurunan trafik organik dijelaskan ke klien dengan 3 bagian: angka penurunannya, penyebab yang didukung data, dan langkah berikutnya beserta tanggal tinjauannya. Angka penurunan ditulis lengkap, dengan angka bulan sebelumnya dan persentasenya.

Hindari kata karena bila datanya hanya menunjukkan waktu yang sama. Pakai kata bertepatan dengan, lalu sebutkan data yang masih perlu dicek.

Berapa lama trafik organik pulih setelah turun?

Lama pemulihan trafik organik tidak punya angka pasti. Google menyebut sebagian perubahan terlihat dalam beberapa hari, dan sebagian lain butuh beberapa bulan.

Google menyarankan menunggu beberapa minggu sebelum menganalisis ulang di Search Console. Google juga tidak menjamin perubahan di situs akan memberi dampak yang terlihat.

Laporan bulan berikutnya memuat angka terbaru, perbandingan dengan bulan penurunan, dan status langkah perbaikan. Susunan laporannya ada di panduan laporan SEO bulanan untuk klien.

Recalytics menarik data Search Console dan GA4 setiap website klien setiap bulan, lalu menyusunnya menjadi laporan.

Pertanyaan yang sering muncul

Apakah penurunan trafik organik selalu berarti peringkat turun?

Tidak. Klik juga turun saat minat musiman berkurang atau tampilan hasil penelusuran berubah, walaupun posisi stabil.

Kapan penurunan trafik organik perlu segera dilaporkan?

Laporkan segera bila Search Console mengirim pemberitahuan masalah keamanan atau tindakan manual. Penurunan lain dibahas di laporan bulanan.

Apakah sesi Organic Search GA4 dan klik Search Console turun dengan persentase yang sama?

Belum tentu. Kedua alat mengukur dengan cara berbeda, jadi bandingkan arah perubahannya, bukan angkanya.