Cara Menjelaskan Musim (Seasonality) di Laporan SEO
Jawaban singkat
Musim di laporan SEO dijelaskan dengan membandingkan bulan ini dengan bulan yang sama tahun lalu, lalu mengecek pola minat pencarian di Google Trends. Penurunan dari bulan lalu belum tentu masalah bila pola yang sama muncul setiap tahun.
Di artikel ini
Musim (seasonality) di laporan SEO adalah pola naik turunnya klik yang berulang di bulan yang sama setiap tahun, karena minat pencarian ikut naik turun. Google menyebut musim dan perubahan minat sebagai salah satu penyebab utama turunnya traffic.
Laporan bulan Januari sering menunjukkan klik turun dari Desember, lalu klien bertanya apa yang salah. Panduan cara menjelaskan musim di laporan SEO ini membahas cara memastikannya dari data dan cara menuliskannya ke klien.
Bagaimana memastikan penurunan klik karena musim?
Bandingkan bulan ini dengan bulan yang sama tahun lalu, lalu cek apakah pola yang sama terjadi tahun lalu. Google menyarankan memakai data 16 bulan di Search Console untuk memastikan penurunan bukan pola tahunan karena hari raya atau tren.
- Buka laporan Performa dan pilih rentang 16 bulan.
- Lihat apakah penurunan bulan ini juga terjadi di bulan yang sama tahun lalu.
- Klik Bandingkan, lalu pilih 3 bulan terakhir dibanding tahun lalu.
- Cek kueri utama klien di Google Trends untuk melihat pola minat pencariannya.
Bagaimana membaca Google Trends untuk laporan SEO?
Google Trends menunjukkan minat pencarian relatif dalam skala 0 sampai 100, bukan jumlah pencarian. Data Trends dinormalkan terhadap waktu dan lokasi, lalu dihitung dari sampel penelusuran Google.
Angka 0 di Google Trends bisa berarti volume pencarian yang rendah, bukan nol pencarian. Dua wilayah dengan angka yang sama juga belum tentu punya volume pencarian yang sama.
Google memberi contoh kueri dengan musim yang kuat dan yang stabil. Minat pencarian turkey memuncak setiap November. Minat pencarian coffee jauh lebih stabil sepanjang tahun.
Bagaimana menuliskan musim ke klien?
Tulis 2 perbandingan dalam satu kalimat: dibanding bulan lalu dan dibanding bulan yang sama tahun lalu. Klien bisa melihat penurunan musiman tanpa mengira situsnya bermasalah.
| Situasi | Contoh kalimat |
|---|---|
| Turun dari bulan lalu, naik dari tahun lalu | Klik Januari turun 12% dari Desember, tapi naik 5% dari Januari tahun lalu. |
| Turun dari bulan lalu dan dari tahun lalu | Klik Januari turun 12% dari Desember dan turun 8% dari Januari tahun lalu, jadi penurunannya lebih besar dari pola tahunan. |
| Naik karena musim | Klik November naik 30% dari Oktober, sama seperti November tahun lalu yang naik 28%. |
Penurunan yang lebih besar dari pola tahunan perlu dicek dengan langkah di artikel cara menjelaskan penurunan trafik organik ke klien. Perbandingan YoY juga menjadi bagian tetap laporan SEO bulanan.
Recalytics menarik data Search Console setiap klien setiap bulan, dan laporannya memuat pembanding bulan lalu dan tahun lalu.
Pertanyaan yang sering muncul
Bagaimana menjelaskan musim untuk situs yang umurnya belum setahun?
Pakai Google Trends untuk kueri utama, karena data Search Console tahun lalu belum ada. Sebutkan bahwa perbandingan YoY baru tersedia tahun depan.
Apakah angka Google Trends sama dengan volume pencarian?
Tidak. Google Trends menampilkan minat relatif dalam skala 0 sampai 100, bukan jumlah pencarian.
Berapa lama data Search Console disimpan?
16 bulan. Simpan data bulanan sendiri bila klien butuh perbandingan lebih dari 1 tahun.
Sumber
Tim Recalytics menulis panduan pelaporan SEO dan analitik untuk agensi digital dan pemilik website, berdasarkan dokumentasi resmi Google dan data Search Console serta GA4.