Cara Menentukan Target SEO Bulanan untuk Klien
Jawaban singkat
Cara menentukan target SEO bulanan adalah mengambil angka bulan yang sama tahun lalu, menyesuaikannya dengan tren 3 bulan terakhir, lalu menambah kenaikan yang masuk akal dari pekerjaan yang direncanakan. Tulis target sebagai titik cek, bukan janji.
Di artikel ini
Cara menentukan target SEO bulanan adalah menghitung angka dasar dari bulan yang sama tahun lalu dan tren 3 bulan terakhir, lalu menambah kenaikan dari pekerjaan. Target SEO bulanan yang baik bisa dicek dengan satu angka di akhir bulan.
Klien sering meminta target di awal kerja sama, padahal datanya belum dibaca. Panduan cara menentukan target SEO bulanan ini membahas metrik yang dipakai, cara menghitungnya, cara memperhitungkan musim, dan cara menuliskannya di laporan.
Metrik apa yang dipakai untuk target SEO bulanan?
Target SEO bulanan memakai 2 sampai 4 metrik: klik organik dan tayangan dari Search Console, lalu sesi organik dan key events dari GA4. Metrik lain sebaiknya masuk laporan sebagai konteks, bukan target.
| Metrik | Sumber | Kapan dipakai sebagai target |
|---|---|---|
| Klik organik | Search Console, laporan Performa | Hampir selalu: angka utama trafik dari Google |
| Tayangan | Search Console, laporan Performa | Saat situs masih baru atau baru menerbitkan banyak konten |
| Sesi organik | GA4, channel Organic Search | Saat klien membaca GA4 dan ingin angka kunjungan |
| Key events | GA4, peristiwa yang ditandai penting | Saat formulir atau pembelian sudah dilacak dengan benar |
Posisi rata-rata kurang cocok sebagai target bulanan. Posisi rata-rata bisa turun saat situs mulai muncul untuk kueri baru, walaupun klik naik. Cara memilih KPI dibahas di panduan KPI SEO.
Bagaimana menghitung target dari data 12 bulan?
Target dihitung dari 3 angka: bulan yang sama tahun lalu, perubahan 3 bulan terakhir dibanding tahun lalu, dan kenaikan dari pekerjaan bulan ini. Ketiga angka tersebut diambil dari laporan Performa Search Console dengan filter tanggal.
Langkah menghitung target klik organik untuk November:
- Ambil klik November tahun lalu, misalnya 4.000.
- Hitung perubahan Agustus sampai Oktober dibanding periode yang sama tahun lalu, misalnya naik 10%.
- Kalikan keduanya untuk angka dasar: 4.000 x 1,10 = 4.400.
- Tambahkan kenaikan dari pekerjaan bulan ini, misalnya 5% dari 6 artikel baru: 4.400 x 1,05 = 4.620.
- Bulatkan menjadi target 4.600 klik.
Tahun lalu · 4.000
Klik bulan yang sama tahun lalu. Angka ini sudah memuat pola musim bulan tersebut.
Tren · +10%
Perubahan 3 bulan terakhir dibanding periode yang sama tahun lalu. Angka ini menunjukkan arah situs saat ini.
Angka dasar · 4.400
Tahun lalu dikali tren. Angka dasar adalah perkiraan bila tidak ada pekerjaan baru.
Pekerjaan · +5%
Kenaikan yang diharapkan dari pekerjaan yang direncanakan bulan ini, misalnya konten baru atau perbaikan teknis.
Target · 4.600
Angka dasar ditambah kenaikan pekerjaan, lalu dibulatkan.
Angka contoh, bukan data situs nyata.
Bagaimana memperhitungkan musim dalam target?
Musim diperhitungkan dengan memakai bulan yang sama tahun lalu sebagai titik awal, bukan bulan lalu. Bulan lalu bisa berada di musim yang berbeda, misalnya Desember dibanding November untuk situs yang ramai menjelang akhir tahun.
Cek pola musim kueri utama klien di Google Trends sebelum menetapkan target. Google Trends menampilkan minat relatif, bukan volume pencarian, jadi pakai polanya saja. Cara menjelaskan musim di laporan dibahas di panduan musim di laporan SEO.
Bagaimana menulis target di laporan klien?
Tulis target sebagai titik cek dengan angka, sumber, dan tanggal cek, bukan sebagai janji hasil. Dokumentasi Google sendiri menyebut tidak ada yang bisa menjamin peringkat pertama di Google.
Bagian target di laporan bulanan bisa memuat hal berikut:
- Target, hasil, dan persen tercapai untuk setiap metrik.
- Selisih terhadap target, beserta satu kalimat penyebab yang didukung data.
- Target bulan depan dan pekerjaan yang mendasarinya.
Target yang tidak tercapai tetap ditulis beserta angkanya. Penyebab yang belum didukung data ditulis sebagai dugaan, misalnya bertepatan dengan core update, bukan disebabkan olehnya.
Target dan hasilnya biasanya muncul di halaman awal laporan SEO bulanan. Recalytics menyimpan target per bulan setiap klien di Pengaturan laporan, lalu menampilkan hasil, persen tercapai, dan selisihnya di slide Target bulan ini.
Pertanyaan yang sering muncul
Berapa kenaikan yang wajar untuk target bulanan?
Tidak ada angka umum yang berlaku untuk semua situs. Pakai tren 3 bulan terakhir situs itu sendiri sebagai patokan.
Apakah target perlu diubah di tengah bulan?
Tidak perlu. Ubah cara hitung untuk bulan berikutnya bila ada perubahan besar, misalnya situs baru dipindah domain.
Apakah posisi rata-rata bisa dijadikan target?
Bisa, tapi kurang stabil. Posisi rata-rata ikut berubah saat situs muncul untuk kueri baru.
Sumber
Tim Recalytics menulis panduan pelaporan SEO dan analitik untuk agensi digital dan pemilik website, berdasarkan dokumentasi resmi Google dan data Search Console serta GA4.